Die Website, die Ihrer Haut-Ordination gerecht wird

Zwischen Muttermalkontrolle und Ästhetik

Kaum ein Fach deckt eine so große Spannweite ab wie die Dermatologie: von der jährlichen Hautkrebsvorsorge über chronische Erkrankungen wie Neurodermitis, Psoriasis oder Akne bis zu ästhetischen Behandlungen. Diese Gruppen suchen völlig unterschiedlich – und sie erwarten Unterschiedliches von einer Website.

Wer eine Muttermalkontrolle plant, sucht Verlässlichkeit, Termine und Kassen. Wer wegen Akne oder Neurodermitis kommt, hat sich vorher wochenlang informiert und erkennt sofort, ob eine Ordination das Thema ernst nimmt. Und wer sich für eine ästhetische Behandlung interessiert, vergleicht besonders intensiv – hier entscheidet der Auftritt stärker als in jedem anderen Bereich der Medizin.

Die Themen, die eigene Seiten brauchen

• Hautkrebsvorsorge und Muttermalkontrolle – der häufigste Anlass, meist mit klarer Kassenfrage,
• Akne und Aknenarben – hoher Informationsbedarf, überwiegend junge Menschen,
• Neurodermitis und Psoriasis – langfristige Betreuung, viel Recherche,
• Allergiediagnostik,
• Haarausfall – ein Thema, das sehr diskret recherchiert wird,
• Ästhetische Dermatologie – Laser, Faltenbehandlung, Narben, Couperose.

Ästhetik und Werberecht: der heikelste Bereich

Sobald eine Behandlung nicht medizinisch indiziert ist, gelten strenge Regeln. Vorher-Nachher-Fotos, Preisangaben mit Aktionscharakter, Erfolgsversprechen und Formulierungen, die zu Eingriffen animieren, sind standesrechtlich problematisch bis unzulässig – unabhängig davon, dass viele Mitbewerber sie verwenden. Wir gestalten diese Bereiche so, dass sie informieren statt zu bewerben: Was wird gemacht, wie läuft es ab, welche Nachsorge ist nötig, welche Risiken bestehen. Diese Sachlichkeit wirkt bei anspruchsvollen Patient:innen ohnehin überzeugender. Details stehen im Werberecht-Leitfaden.

Diskretion ist ein Gestaltungsprinzip

Viele dermatologische Anliegen sind schambesetzt. Das betrifft nicht nur die Wortwahl, sondern auch die Technik: ein Kontaktformular, das keine unnötigen Gesundheitsangaben abfragt, verschlüsselte Übertragung, kein Tracking, das sensible Seitenaufrufe an Dritte weitergibt. Für Ordinationen mit ästhetischem Schwerpunkt gilt zusätzlich: Wer Termine online anbietet, sollte darauf achten, wie Behandlungen in Bestätigungsmails benannt werden.

Bilder: notwendig und heikel zugleich

Dermatologie ist ein visuelles Fach, und Patient:innen suchen aktiv nach Bildern. Klinische Aufnahmen können der Aufklärung dienen – sie brauchen aber Einwilligung, dürfen nicht identifizierbar sein und dürfen nicht werblich wirken. Wir arbeiten deshalb überwiegend mit erklärenden Grafiken und echten Ordinationsfotos statt mit Behandlungsergebnissen.

Sichtbarkeit: Vorsorge bringt die Termine

Die stabilste Sichtbarkeit entsteht nicht über ästhetische Begriffe, sondern über Vorsorge und chronische Themen – dort ist die Nachfrage konstant und die Suchabsicht klar. Wie wir die relevanten Begriffe für Ihren Bezirk erheben, steht unter Keyword-Recherche.

Wie wir die Website Ihrer Ordination bauen

Jede Praxis-Website entsteht bei uns vom weißen Blatt – kein Template, in dem am Ende nur Logo und Farbe getauscht wurden. Der Aufbau folgt dabei immer denselben vier Fragen, die Patient:innen vor einem Termin haben: Bin ich hier richtig? Was erwartet mich? Nimmt die Ordination meine Kasse? Wie bekomme ich einen Termin?

Struktur nach Suchintention

Jede Leistung, nach der eigenständig gesucht wird, bekommt eine eigene Seite mit eigener Überschrift – statt einer einzigen Sammelseite, die für nichts rankt. Wie wir Seitenstruktur und Inhalte aufbauen, lesen Sie ausführlich unter Webdesign Wien.

Sichtbar im Bezirk

Adresse, Grätzl, Anfahrt mit Öffis, Kassen und Ordinationszeiten stehen sichtbar auf der Seite und zusätzlich als strukturierte Daten im Code – die Grundlage dafür, dass Google Sie im Kartenausschnitt Ihres Bezirks anzeigt. Dazu kommt das Google-Unternehmensprofil, siehe Local SEO.

Technik, die nicht bremst

Ladezeiten unter einer Sekunde, Bedienbarkeit am Smartphone, Barrierefreiheit nach WCAG 2.1 AA und ein Kontaktformular, das Gesundheitsangaben verschlüsselt und DSGVO-konform übermittelt. Nach dem Launch halten wir die Website aktuell – siehe Hosting & Wartung.

Ein Auftritt, der zusammenpasst

Auf Wunsch entsteht parallel das visuelle Fundament – Logo, Ordinationsschild, Terminkarten und Drucksorten aus einer Grundlage: Logo & Grafikdesign. Wer zusätzlich sofort sichtbar sein muss, etwa bei Ordinationsstart oder Umzug, ergänzt Google Ads. Wie ein Projekt abläuft und wie wir kalkulieren, steht unter Preise & Ablauf.