Keyword Recherche
Durch die Keyword Recherche lernen Sie Ihre Zielgruppe besser zu verstehen und wissen nach welchen Inhalten, Dienstleistungen oder Produkten sie sucht.
Keyword Recherche
Durch die Keyword Recherche lernen Sie Ihre Zielgruppe besser zu verstehen und wissen nach welchen Inhalten, Dienstleistungen oder Produkten sie sucht.
Was ist die Keyword Recherche und warum ist sie so wichtig?
Keyword Recherche ist die Entdeckung von Wörtern und Phrasen (auch bekannt als “Keywords”), die Menschen in Suchmaschinen wie Google, Bing, YouTube und Bing verwenden.
Die Keyword Recherche bildet dabei das Fundament einer jeden SEO (Search Engine Optimization) Strategie und wirkt sich daher auf alle anderen SEO-Tätigkeiten aus, einschließlich dem Finden von Content-Themen, E-Mail-Marketing, Content-Promotion und On-Page-SEO.
Mit Hilfe der Keyword-Recherche können Sie folgende Fragen beantworten:
Wonach suchen die Leute?
Wie groß ist das Suchvolumen für bestimmte Suchbegriffe?
Wie schwer ist es für bestimmte Suchbegriffe (Keywords) gefunden zu werden?
Unter welchen Suchbegriffen wird die Konkurrenz gefunden?
Für welche Suchbegriffe sollten ich meinen Website Inhalt optimieren?
Tools zur Keyword Recherche
Um die richtigen Keywords zu finden, bedarf es einer genauen Recherche. Ein kostenloses Werkzeug hierzu ist der Google Keyword Planner in Google Ads.
Hier können Sie Keywords vorgeben und erhalten anschließend eine Reihe ähnlicher Keywords oder Keyword Phrasen. Zusätzlich wird auch das ungefähre monatliche Suchvolumen, die Keyword Difficulty sowie die CPC (Cost per Click) für diesen Suchbegriff angezeigt.
Ein weiteres hilfreiches Tool ist Google Trends. Damit können Sie das Suchvolumen unterschiedlicher Suchbegriffe im zeitlichen Verlauf vergleichen sowie das Interesse in unterschiedlichen Regionen untersuchen.
Professionelle Tools wie Ahrefs, MOZ, oder SEMRush ermöglichen es weitere relevante Keywords für Ihr Business zu finden, die anders nur schwer zu finden wären.
Neben Vorschlägen zu Keywords, Suchphrasen und Themen erhalten Sie damit auch Informationen über das monatliche Suchvolumen, Keyword-Trends und Informationen über Konkurrenten.
Wir bei Klaax setzen dabei auf das Tool SEMRush. Eine wertvolle Funktion von SEMRush ist die Fähigkeit, eine lange Liste von Keyword-Ideen auszugeben, für die Ihre Konkurrenz bereits rankt.
Durch diese wertvolle Information können Sie dort anzusetzen, wo Ihre Konkurrenz Schwächen zeigt, um so schnelle Resultate zu erzielen.
Suchvolumen
Je höher das Suchvolumen für ein bestimmtes Keyword oder eine Keyword-Phrase ist, desto größer sind in der Regel der Wettbewerb und der Aufwand, der für ein erfolgreiches organisches Ranking erforderlich ist. Dies wird oft als Keyword-Difficulty bezeichnet.
Große etablierte Unternehmen belegen oft die Top-10-Ergebnisse für Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen. Wenn Ihre Website neu ist und Sie versuchen auf dieselben Suchbegriffe abzuzielen, kann der Kampf um das Ranking Jahre dauern.
In vielen Fällen kann es am vorteilhaftesten sein, sich auf spezifische Suchbegriffe mit geringerem Wettbewerb zu konzentrieren. In der SEO Sprache werden diese als Long-Tail-Keywords bezeichnet.
Long-Tail Keywords
Long-Tail Keywords sind Suchphrasen, die aus mehreren Wörtern bestehen. Diese sind in der Regel weniger kompetitiv als andere Keywords, weisen aber auch ein geringeres Suchvolumen auf.
Wenn Ihre Website neu ist oder noch nicht in der Lage ist, für hoch kompetitive Keywords zu ranken, dann macht es Sinn, auf Long-Tail Keywords zu setzen.
Mit dieser Strategie können sie schon recht schnell organischen Traffic generieren. Auch wenn das Suchvolumen solcher Long-Tail Keywords meist recht gering ist, so summiert sich Ihr Website Traffic, wenn sie für mehrere solcher Long-Tail Keywords ranken.
Beispiel:
Es ist für Sie von Vorteil, wenn Ihre Website Anfangs für drei Long-Tail Keywords auf Position 1-3 rankt, auch wenn diese nur ein geringeres Suchvolumen haben. Wenn jedes dieser Long-Tail Keywords ein Suchvolumen von 20 Suchanfragen/Monat aufweist, so haben sie schon 60 potenzielle Website Besucher pro Monat.
Wenn Sie stattdessen aber auf ein allgemeineres Keyword setzen, welches in der Regel ein höheres Suchvolumen aufweist, aber auch dementsprechend schwieriger zu ranken ist, dann wird Ihre Website für diesen Suchbegriff anfangs weiter hinten in den Google Suchergebnissen zu finden sein.
Angenommen das Suchvolumen für ein solches Keyword liegt bei 1000 Suchanfragen pro Monat. Wenn Ihre Website hier aber nur auf Position 30 rankt, dann werden Sie dafür keinen einzigen Websitebesucher gewinnen können. Denn wie eine Umfrage von backlinko ergeben hat, klicken nur 0.78% der Nutzer auf Ergebnisse der 2. Suchergebnisseite.
Ein weiterer Vorteil dieser Strategie ist, dass Sie durch das kontinuierliche Erstellen von spezifischem Content im Hinblick auf Long-Tail Keywords positive Signale an Google aussenden. Durch geschickte interne Verlinkung und die richtige Struktur der Website können schließlich auch die Rankings von schwer zu rankenden Keywords verbessert werden.
Klaax – Agentur für digitales Marketing
Wir sind spezialisiert auf die Konzeption und Umsetzung von Webseiten und digitalen Marketinglösungen. Wir sehen Webseiten nicht nur als online Visitenkarten, sondern als Verkaufskanal der Ihnen Kunden bringen muss. Unser Fokus liegt daher bei der Suchmaschinenoptimierung, um Ihre Homepage ganz vorne in den Suchergebnissen platzieren zu können.
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Stefan Salbrechter, MSc Geschäftsführer |
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