Warum ein Relaunch ohne SEO-Strategie ein geschäftliches Risiko ist
Ein Website-Relaunch ist für etablierte Unternehmen oft ein zweischneidiges Schwert. Einerseits ist das Design vielleicht in die Jahre gekommen, die Technik veraltet oder die Conversion-Rate im Keller. Der Wunsch nach Erneuerung ist groß. Andererseits steht das, was Sie sich über Jahre mühsam aufgebaut haben, auf dem Spiel: Ihre Google-Rankings.
Wir bei Klaax erleben in unseren Erstgesprächen mit Kunden aus Wien und ganz Österreich immer wieder dieselbe Sorge: “Was passiert mit meinen Besuchern, wenn die neue Seite live geht?” Diese Sorge ist berechtigt. Ein Relaunch, der nur als “optische Verschönerung” betrachtet wird und die technische SEO-Architektur ignoriert, kann zu einem Traffic-Einbruch von bis zu 60% führen. Für Ärzte, deren Patientenakquise online läuft, oder KMUs, die auf Leads angewiesen sind, ist das fatal.
In diesem Artikel führen wir Sie durch eine strukturierte Website Relaunch Checkliste. Wir zeigen Ihnen, wie wir bei Klaax vorgehen, um sicherzustellen, dass Ihr Neustart nicht nur gut aussieht, sondern Ihre Rankings schützt und perspektivisch sogar verbessert.
Phase 1: Die Bestandsaufnahme – Wissen, was auf dem Spiel steht
Bevor auch nur eine Zeile Code für das neue Design geschrieben wird, muss der Ist-Zustand analysiert werden. Wer nicht weiß, woher sein Traffic kommt, kann ihn nicht schützen.
1. Vollständiger Crawl der aktuellen Website
Wir müssen verstehen, welche URLs aktuell existieren und von Google indexiert sind. Ein Tool-gestützter Crawl (z.B. mit Screaming Frog oder Sitebulb) liefert uns eine Liste aller Unterseiten, Bilder und PDF-Dateien.
- Status Codes prüfen: Welche Seiten funktionieren (200), welche sind kaputt (404), welche werden bereits weitergeleitet (301)?
- Klick-Tiefe analysieren: Wie tief sind wichtige Inhalte in der Struktur vergraben?
2. Identifikation der “Leuchtturm-Seiten”
Nicht alle Seiten sind gleich wichtig. Es gilt, die 20% der Seiten zu identifizieren, die 80% Ihres Traffics und Ihrer Conversions bringen. Diese Seiten genießen bei uns im Relaunch-Prozess absoluten Prioritätsschutz.
Experten-Tipp von Klaax: Nutzen Sie die Google Search Console und Google Analytics. Exportieren Sie die Landingpages der letzten 12 Monate. Diese URLs sind Ihr “SEO-Kapital”. Wenn sich die URL-Struktur dieser Seiten ändert, ist ein korrekter Umleitungsplan (Redirect Map) überlebenswichtig.
3. Benchmark-Daten sichern
Um nach dem Relaunch beurteilen zu können, ob das Projekt erfolgreich war, benötigen wir Vergleichswerte. Wir dokumentieren:
- Sichtbarkeitsindex (z.B. Sistrix oder ahrefs).
- Ladezeiten (Core Web Vitals) der aktuellen Seite.
- Keyword-Rankings der wichtigsten Suchbegriffe (z.B. “Zahnarzt Wien 1210” oder “Webagentur Floridsdorf”).
Phase 2: Struktur & Architektur – Das Fundament legen
Hier trennt sich die Spreu vom Weizen. Viele Design-Agenturen entwerfen schöne Menüs, vergessen aber die URL-Logik. Bei Klaax ist SEO immer Teil des Designs, nicht ein Nachgedanke.
1. Die neue URL-Struktur
Sollte sich die URL-Struktur ändern? Oft ist ein Relaunch der perfekte Zeitpunkt, um historisch gewachsene, chaotische Strukturen zu bereinigen.
Beispiel:
Alt: www.arzt-wien.at/index.php?id=23
Neu: www.arzt-wien.at/leistungen/implantate
Sprechende URLs sind besser für Nutzer und Suchmaschinen. Aber Achtung: Jede Änderung einer URL erfordert zwingend eine Weiterleitung.
2. Die Königsdisziplin: Das 301-Redirect Mapping
Das ist der wichtigste Punkt dieser gesamten Checkliste. Wenn eine alte URL nicht mehr existiert, muss dem Google-Bot (und dem Nutzer) mitgeteilt werden, wo der Inhalt nun zu finden ist. Dies geschieht über den Status Code 301 (Moved Permanently).
Das Risiko: Wird dies vergessen, landen Klicks aus der Google-Suche auf einer 404-Fehlerseite. Google merkt: “Hier ist nichts mehr” und entfernt das Ranking. Der Traffic bricht weg.
Die Klaax-Lösung: Wir erstellen eine lückenlose Mapping-Tabelle (Alt-URL zu Neu-URL). Wir stellen sicher, dass:
- Jede relevante alte URL ein passendes neues Ziel hat.
- Keine Weiterleitungsketten entstehen (A leitet zu B, B leitet zu C).
- Thematische Relevanz gewahrt bleibt (nicht einfach alles auf die Startseite leiten!).
3. Interne Verlinkung und Informationsarchitektur
Ein Relaunch bietet die Chance, die Linkkraft (Linkjuice) besser zu verteilen. Wir achten darauf, dass Ihre wichtigsten Dienstleistungen von der Startseite aus mit maximal 3 Klicks erreichbar sind. Besonders bei unseren Websites für Ärzte achten wir darauf, dass Patienten intuitiv zu den Sprechzeiten und zur Terminbuchung geführt werden.
Phase 3: Content & Design-Integration
Ein schönes Design verkauft nur, wenn der Inhalt stimmt und technisch lesbar ist. Da wir auf 100% individuelles Webdesign setzen, passen wir das Layout an Ihren Content an – nicht umgekehrt.
1. Content Migration & Optimierung
Übernehmen wir alte Texte? Ja, wenn sie gut ranken. Aber wir optimieren sie. Oft sind alte Texte nicht gut strukturiert (fehlende H2/H3 Tags). Beim Relaunch formatieren wir alle Inhalte neu, um die Lesbarkeit zu erhöhen.
Metadaten nicht vergessen!
Title Tags und Meta Descriptions sind oft die ersten Berührungspunkte eines potenziellen Kunden mit Ihrer Marke in der Google Suche. Diese müssen in das neue System migriert werden. Nichts ist ärgerlicher, als wenn nach dem Relaunch plötzlich überall “Home – Neue Website” in den Suchergebnissen steht.
2. Mobile First & Performance
Google bewertet fast ausschließlich die mobile Version Ihrer Website. Ein Relaunch muss also “Mobile First” gedacht werden. Unsere Designs sind responsiv und performant.
Wir optimieren im Entwicklungsprozess:
- Bildgrößen: Einsatz von Next-Gen Formaten wie WebP.
- Code-Struktur: Minifizierung von CSS und JavaScript.
- Ladezeiten: Damit Ihre Kunden in Wien auch unterwegs im Mobilnetz schnell auf Ihre Seite zugreifen können.
Phase 4: Die Testphase (Staging Umgebung)
Niemals, unter keinen Umständen, arbeiten wir an der Live-Seite. Wir bei Klaax nutzen eine gesicherte Staging-Umgebung. Das ist eine exakte Kopie der neuen Website auf einem Passwort-geschützten Server. Hier können wir testen, ohne das laufende Geschäft zu stören.
1. NoIndex Schutz
Die Staging-Seite darf nicht von Google indexiert werden, da dies zu “Duplicate Content” Problemen führen würde. Wir sichern dies technisch ab (X-Robots-Tag oder robots.txt).
2. Tracking & Analytics Setup
Funktioniert das Kontaktformular? Werden Events in Google Analytics 4 (GA4) korrekt gefeuert? Vor dem Go-Live testen wir alle Conversion-Elemente. Da wir remote arbeiten und Erstgespräche per Video-Call führen, wissen wir, wie wichtig funktionierende digitale Kontaktpunkte sind.
Phase 5: Der Go-Live & Monitoring
Der Tag X. Die neue Seite ersetzt die alte. Doch die Arbeit ist hier nicht zu Ende – sie fängt erst richtig an.
1. DNS Umstellung und SSL
Wir schalten die Domain auf den neuen Server um. Ein valides SSL-Zertifikat (https) ist dabei Pflicht und Standard bei all unseren Paketen.
2. Einreichen bei der Google Search Console
Wir laden die neue XML-Sitemap in der Search Console hoch und fordern Google aktiv auf, die Seite neu zu crawlen. Dies beschleunigt die Indexierung der neuen Inhalte.
3. Live-Test der Weiterleitungen
Erinnern Sie sich an die Redirect-Map aus Phase 2? Jetzt testen wir sie live. Wir lassen einen Crawler über die Liste der alten URLs laufen und prüfen, ob alle korrekt auf die neuen Ziele weiterleiten (Status 301). Wenn wir hier Fehler finden, korrigieren wir sie sofort.
4. Monitoring in den Wochen danach
Schwankungen im Ranking sind in den ersten 2-4 Wochen nach einem Relaunch normal. Google muss die neue Struktur erst “lernen”. Wir überwachen in dieser Zeit täglich:
- 404-Fehler: Tauchen unerwartete Fehlerseiten auf?
- Traffic-Kurve: Bleibt der organische Traffic stabil?
- Nutzerverhalten: Finden sich die Besucher im neuen Design zurecht?
Fazit: Sicherheit durch Expertise
Ein Website-Relaunch ist eine Operation am offenen Herzen Ihres digitalen Marketings. Mit der richtigen Planung, einer sauberen technischen Durchführung und einem Fokus auf SEO lässt sich das Risiko jedoch minimieren und in eine Chance verwandeln.
Vielen Unternehmen in Wien fehlt intern die Ressource oder das tiefgehende technische Know-how für eine solch komplexe Migration. Genau hier setzen wir an. Wir bei Klaax sind nicht nur Webdesigner, wir sind strategische Partner für Ihr Wachstum.
Planen Sie einen Relaunch und wollen sichergehen, dass Ihre Rankings erhalten bleiben?
Lassen Sie uns darüber sprechen. Vereinbaren Sie ein unverbindliches Erstgespräch per Video-Call mit uns. Wir analysieren Ihre aktuelle Situation und zeigen Ihnen den sichersten Weg zur neuen Website.
