KI im Marketing: ChatGPT für Web-Texte nutzen & verstehen

Der Hype ist real – aber schreibt die KI wirklich Ihre Website?

In den digitalen Kaffeeküchen und Co-Working Spaces von Wien bis Berlin gibt es derzeit kaum ein anderes Thema: Generative AI. Seit dem Durchbruch von ChatGPT und ähnlichen Large Language Models (LLMs) stellen sich viele Selbstständige und Unternehmer die berechtigte Frage: Brauche ich überhaupt noch eine Agentur für meine Texte, oder macht das jetzt der Bot?

Wir bei Klaax beobachten diese Entwicklung nicht nur, wir experimentieren täglich damit. Als Webagentur mit Wurzeln in Wien-Floridsdorf sind wir pragmatisch veranlagt. Technologie muss funktionieren und Umsatz bringen, nicht nur schick klingen. Deshalb haben wir uns entschieden, Tacheles zu reden.

Dieser Artikel ist kein Lobgesang auf die Automatisierung und auch keine nostalgische Verteidigung der Schreibmaschine. Es ist ein tiefer Einblick in die Praxis, wie wir KI im Marketing sehen: Als mächtiges Werkzeug, das einen schlechten Handwerker nicht ersetzt, aber einen guten Meister (oder Senior SEO Manager) zur Höchstform auflaufen lässt.

Die Rolle der KI in der modernen Content-Erstellung

Bevor wir in die Prompts eintauchen, müssen wir verstehen, was ChatGPT eigentlich ist. Es ist kein Wissensarchiv, sondern ein Wahrscheinlichkeitsmodell. Es sagt das nächste Wort voraus, basierend auf gigantischen Mengen an Trainingsdaten. Das klingt technisch, ist aber für Ihre Website-Texte entscheidend.

Warum? Weil die KI dazu tendiert, den “Durchschnitt” zu produzieren. Das Wahrscheinlichste ist oft das Gewöhnlichste. Im Webdesign und im Online-Marketing wollen wir aber genau das Gegenteil: Wir wollen auffallen. Wir wollen USPs (Alleinstellungsmerkmale) kommunizieren.

Wo KI glänzt: Der Turbo für den ersten Entwurf

Für technik-interessierte Selbstständige ist ChatGPT ein Geschenk des Himmels, wenn es um die Überwindung der Angst vor dem weißen Blatt Papier geht. Hier sind Szenarien, in denen die KI hervorragende Arbeit leistet:

• Ideenfindung (Brainstorming): Generierung von 20 Blogartikel-Ideen zu einem Nischenthema.
• Strukturierung: Erstellen einer Gliederung für Landingpages (Problem -> Agitation -> Solution).
• Zusammenfassungen: Komplexes Fachchinesisch in einfache Kundensprache übersetzen.
• Metadaten: Vorschläge für Title Tags und Meta Descriptions (wobei hier Vorsicht geboten ist, siehe SEO-Sektion).

Praxis-Guide: Prompting für Website-Texte

Die Qualität des Outputs hängt zu 100% von der Qualität des Inputs ab. Das sogenannte “Prompt Engineering” ist die neue Kernkompetenz. Wenn Sie ChatGPT einfach nur bitten: “Schreibe einen Text über meine Zahnarztpraxis in Wien”, erhalten Sie generischen Brei.

Das Framework für bessere Ergebnisse

Wir bei Klaax nutzen intern oft ein Framework, das wir Ihnen gerne weitergeben. Ein guter Prompt braucht vier Komponenten:

1. Rolle: Gib der KI eine Identität (z.B. “Du bist ein erfahrener Copywriter für medizinisches Marketing”).
2. Kontext: Wer ist die Zielgruppe? (z.B. “Patienten mit Zahnarztangst in Wien und Umgebung”).
3. Aufgabe: Was genau soll passieren? (z.B. “Schreibe eine empathische Über Uns Seite”).
4. Format & Tonalität: Wie soll es klingen? (z.B. “Beruhigend, professionell, aber mit wienerischem Charme, nutze H2 und H3 Überschriften”).

Ein experimentelles Beispiel

Versuchen Sie folgenden Prompt für Ihre eigene Dienstleistung anzupassen:

“Agiere als Senior Marketing Manager. Ich bin ein Tischler in Wien, der sich auf maßgefertigte Zirbenbetten spezialisiert hat. Meine Zielgruppe sind qualitätsbewusste Menschen, die besser schlafen wollen. Schreibe 3 Varianten für eine Headline auf der Startseite. Tonalität: Bodenständig, handwerklich, vertrauensvoll. Vermeide Marketing-Floskeln wie ‘Innovation’ oder ‘Lösungen’.”

Das Ergebnis wird deutlich besser sein als ein Einzeiler. Aber ist es gut genug, um direkt “copy-paste” auf die Website zu gehen? Meistens nicht.

Die Grenzen: Wo die KI scheitert (und Klaax übernimmt)

Hier trennt sich die Spreu vom Weizen. Viele Tools versprechen “Websites auf Knopfdruck”. Das mag technisch funktionieren, aber inhaltlich und strategisch laufen Sie Gefahr, Ihre Marke zu verwässern. Sehen wir uns die kritischen Punkte an.

1. Das Problem mit der “Local SEO” und dem Wiener Schmäh

ChatGPT spricht ein sehr sauberes, oft fast steriles Hochdeutsch (oder “Bundesdeutsch”). Wenn wir Websites für Ärzte oder KMUs in Wien und Niederösterreich erstellen, ist Sprache jedoch ein Identifikationsmerkmal. Ein Text, der von “Möhren” statt “Karotten” spricht oder zu steif wirkt, schafft unbewusst Distanz.

Wir bei Klaax achten penibel darauf, dass die lokale Verankerung spürbar ist, ohne in Klischees abzudriften. Suchmaschinen wie Google bewerten lokale Relevanz hoch. Eine KI versteht oft nicht die nuancierten kulturellen Unterschiede zwischen dem 1. und dem 21. Bezirk.

2. Halluzinationen und Fakten-Checks

KI kann lügen, ohne rot zu werden. Wenn Sie ChatGPT nach medizinischen Fakten oder aktuellen Gesetzeslagen fragen, kann das Ergebnis absolut plausibel klingen, aber komplett falsch sein. Für unsere Kunden, insbesondere im Bereich Praxismarketing, ist das ein No-Go. Ein falscher Ratschlag auf einer Ärzte-Website kann rechtliche Konsequenzen haben.

Unser Ansatz: Wir nutzen KI für die Form, niemals ungeprüft für den Inhalt. Jeder Text durchläuft bei uns eine menschliche Kontrolle und wird mit fachlicher Expertise abgeglichen.

3. SEO ist mehr als Keywords einfügen

Viele glauben, SEO bedeute nur, das Wort “Webdesign Wien” fünfmal im Text unterzubringen. Das ist SEO von 2010. Heute zählt E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Google versucht aktiv zu erkennen, ob ein Text von einem Experten oder einer Maschine geschrieben wurde.

Reine KI-Texte haben oft keinen “Information Gain” – sie wiederholen nur, was schon im Netz steht. Um wirklich zu ranken, müssen wir neue Perspektiven, echte Erfahrungen und eine einzigartige Struktur bieten. Das ist Teil unserer Performance & SEO Strategie bei Klaax.

Der Klaax-Workflow: Hybrid ist das neue Gold

Wir haben festgestellt, dass die besten Ergebnisse durch eine Symbiose entstehen. Wir nennen das den Hybrid-Ansatz. So arbeiten wir an Ihrem Projekt:

• Phase 1: Menschliche Strategie. Wir definieren Ihre Ziele, Ihre Zielgruppe und Ihre USPs. Das kann keine KI, denn dazu müssen wir Sie verstehen (deshalb auch unsere ausführlichen Erstgespräche).
• Phase 2: KI-gestützter Draft. Wir nutzen Tools, um Strukturen zu bauen und Schreibblockaden zu eliminieren. Das macht uns schneller und effizienter als klassische Werbeagenturen.
• Phase 3: Menschlicher Feinschliff & Veredelung. Hier kommt die Magie. Wir injizieren Emotion, Witz, lokale Nuancen und Verkaufspsychologie. Wir brechen die perfekten Sätze der KI auf, um sie menschlicher zu machen.
• Phase 4: SEO-Optimierung. Wir prüfen semantische Zusammenhänge, interne Verlinkungen und technische Lesbarkeit.

Design und Text müssen verschmelzen

Ein oft unterschätzter Aspekt: Text ist ein Design-Element. Ein KI-Tool schreibt Ihnen vielleicht 500 Wörter, aber passen die in das Layout Ihrer Startseite? Wir bei Klaax entwerfen 100% individuelles Webdesign. Das bedeutet, wir bauen keine Texte in fertige Templates, sondern entwickeln Design und Content parallel.

Ein Textblock muss visuell atmen können. Überschriften müssen so umbrechen, dass sie scannbar bleiben. ChatGPT weiß nicht, wie Ihre Website aussieht – wir schon.

Checkliste: Sollten Sie diesen Text selbst mit KI schreiben?

Sie sind selbstständig, vielleicht technisch affin und überlegen, ob Sie uns beauftragen oder es selbst mit ChatGPT versuchen sollen? Nutzen Sie diese Entscheidungshilfe:

• Machen Sie es selbst, wenn:
  • Sie kein Budget haben und Zeit keine Rolle spielt.
  • Es nur um Platzhalter-Texte geht.
  • Sie sehr gut im Lektorieren und Faktenchecken sind.
  • Sie Spaß am “Prompt Engineering” haben.
• Holen Sie Klaax ins Boot, wenn:
  • Sie Ergebnisse (Conversions/Anfragen) brauchen, nicht nur Text.
  • Ihre Zeit wertvoller ist, als stundenlang Prompts zu optimieren.
  • Sie eine Website wollen, die technisch, optisch und inhaltlich aus einem Guss ist.
  • Sie rechtliche Sicherheit und lokale Expertise in Wien benötigen.

Fazit: Werkzeug statt Wundermittel

KI im Marketing ist gekommen, um zu bleiben. Sie ignoriert zu haben, wäre fahrlässig. Sich blind auf sie zu verlassen, wäre tödlich für Ihre Marke. Bei Klaax nutzen wir die technologische Avantgarde, um effizient zu arbeiten, aber wir wissen, dass am Ende des Tages Menschen von Menschen kaufen.

Ihre Website ist Ihr digitaler Vertriebsmitarbeiter. Sie darf nicht klingen wie ein Roboter. Sie muss klingen wie Sie – in Ihrer besten Form.

Möchten Sie herausfinden, wie wir Ihre Website mit modernster Technik und menschlichem Gespür auf das nächste Level heben? Da wir remote arbeiten, sind wir flexibel für Sie da.

Lassen Sie uns sprechen. Buchen Sie jetzt Ihr unverbindliches Erstgespräch per Video-Call und wir analysieren gemeinsam Ihr Potenzial.